Guide exhaustif sur la récupération et l'utilisation des noms de domaine expirés
Sortie : 1er novembre 2023
Mise à jour : avril 2024
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Table des matières
PREMIERE PARTIE. QUI CONVOITE LES DOMAINES EXPIRES ET POURQUOI ?
Chapitre 1. Qu’est-ce qu’un nom de domaine expiré ?
I. Mécanismes et acteurs en présence
A. Le système des noms de domaine
1. L’ICANN, organisme régulateur
2. Racines alternatives et domaines blockchain
B. Registres et extensions de noms de domaine
1. Registres historiques
2. Registre des nTLD
C. Bureaux d’enregistrement
II. Cycles de vie des noms de domaine
A. Expiration des noms de domaine gTLD
1. Période de grâce
2. Période de rédemption
3 Période de pending delete
B. Expiration des noms de domaine ccTLD
Chapitre 2. Le domaine expiré au cœur des stratégies de référencement
I. Un outil de maximisation du Pagerank
A. Rôle central des liens dans les algorithmes de Google
1. Principe du pagerank de Google
2. Augmentation du pagerank avec les domaines expirés
B. Une pratique black hat
1. Position officielle de Google
2. Pratiques des référenceurs sur le marché français
II. Potentiel en termes de monétisation
A. Vente de liens
B. Autres modes de monétisation
1. ecommerce
2. Publicité et vente de données
Chapitre 3. Domaines expirés : source d’approvisionnement privilégiée pour le domaining
I. Le snap comme mode principal d’acquisition des noms de domaine premium
A. Types et atouts des noms de domaine premium
1. Noms de domaine EMD
2. Noms de domaine brandable
3. Meilleur CTR des noms de domaine EMD et brandable
B. Caractéristiques des noms de domaine recherchés
1. Syntaxe
2. Extension
C. Possibilités d’acquisitions de domaines premium via le snap
II. Rentabiliser l’acquisition de domaines expirés premium
A. Achat-vente de noms de domaine
1. Un marché en croissance molle
2. Difficile rencontre entre l’offre et la demande
B. Monétisation des noms de domaine
Chapitre 4. Litiges relatifs aux domaines expirés
I. Domaines expirés : besoin de surveillance pour les marques
A. Le cybersquatting : un fléau pour les marques
1. Un racket organisé
2. Des réponses insuffisantes des marques
B. Une activité et des mesures de protection qui évoluent
1. Plus besoin d’enregistrements défensifs exhaustifs
2. Des préjudices plus courts et moins consistants
3. Cas face auxquels il est nécessaire d’agir
II. Modes d’action
A. Mesures préventives
B. Procédures extra-judiciaires
1. La procédure UDRP
Cas particulier des nouvelles extensions
Cas des ccTLD
Syreli : une originalité française
C. Procédures judiciaires
1. Délit en contrefaçon et action en concurrence déloyale
2. Importance de l’antériorité
3. Droits des noms de domaine opposables aux marques et noms de domaine
4. Faible effet exécutoire des décisions pour d’autres juridictions
D. Choix du pragmatisme
1. Rachat des noms de domaine litigieux
2. Récupération technique des noms de domaine expirés
DEUXIEME PARTIE. OPTIMISER SA PRESENCE EN LIGNE AVEC LES DOMAINES EXPIRES
Chapitre 5. Sélection et qualification des noms de domaine expirés
I. Détection des noms de domaine expirés
A. Scrap d’annuaires et de répertoires
B. Monitoring de listes ad’hoc
1. Faire ses propres listes
2. Monitoring des listes
C. Listes en ligne
1. Listes fournies par les namecatchers
2. Listes de services spécialisés dans la surveillance des noms de domaine, expirés ou non
II. Qualification des domaines expirés
A. Analyse des domaines expirés pour le référencement
1. Métriques SEO
2. Qualité et pertinence des liens entrants
3. Ancienneté du nom de domaine
4. Historique du nom de domaine
5. Critères secondaires : langue et extension du nom de domaine
La langue et la thématique du domaine
L’extension
6. Combien coûte un nom de domaine expiré pour le SEO ?
B. Domaines EMD et brandable
1. Evaluations automatiques
2. Déterminants de la valeur d’un nom de domaine
Chapitre 6. Enregistrement et rachat de noms de domaine expirés
I. Enregistrement de domaines libres
A. Pénurie définitive de noms de domaine libres à l’enregistrement ?
1. Les noms de domaine disponibles sont ceux dont personne n’a voulu
2. Principe du domain tasting
B. Opportunités dans les extensions secondaires et exotiques
II. Prerelease
A. Fonctionnement général
B. Principaux services
1. Prerelease Godaddy
Godaddy Expired Domains
Godaddy Closeouts
2. Pre-release Snapnames
3. Autres offres
III. Rachats sur le second marché
A. Offres des namecatchers
1. Namecatchers spécialistes des gTLD
2. Namecatchers spécialistes des ccTLD
B. Sites spécialisés dans la vente de noms de domaine expirés
C. Plateformes d’achat-vente de noms de domaine
D. Rachat de gré à gré
1. Rachat à un titulaire connu ou non
2. Rachat après une sollicitation par mail
E. Rachat de sites internet
Chapitre 7. Récupération des noms de domaine expirés
I. Principes du snap
A. Scripts de récupération
1. fonctionnement
2. Une efficacité limitée
B. Pose de backorders
1. Principe des backorders
2. Conseils pour les backorders et les enchères
Enchères Proxy
3. Risques d’irrégularités sur les enchères à montants élevés
II. Offres des namecatchers
A. Namecatchers spécialistes des gTLD
1. Un marché dominé par deux acteurs
2. Dropcatch
Une société opaque, avec des moyens considérables
Pré-réserver un nom de domaine sur Dropcatch
Dropcatch Discount
2. Namejet / Snapnames
Pré-réserver un nom de domaine sur Snapnames
Revendeurs Snapnames
3. Autres namecatchers proposant les extensions génériques
4. Cas des extensions exotiques
B. Namecatchers spécialistes des ccTLD
1. Namecatchers spécialistes du .FR
Kifdom
Domexpire
DomainOrder
Nicsell
Match
Catched.com
2. Autres extensions francophones
3. Autres extensions géographiques
Chapitre 8. Utilisation des noms de domaine expirés
I. Gestion technique
A. Choix du bureau d’enregistrement
1. Des leaders peu compétitifs
OVH, géant de l’hébergement moins performant sur le segment des noms de domaine
Gandi et Ionos, challengers limités
2. Autres possibilités en termes de registrar
Offres des revendeurs
Être registrar soi-même
B. Opérations techniques
1. Transfert des noms de domaine
Obtenir le auth code d’un domaine
Push : solution en cas de transfert impossible
2. Enregistrement et renouvellement
Gestion des contacts
Update : une spécificité du .FR
3. Enregistrement et renouvellement de noms de domaine
II. Types d’utilisation
A. Règles juridiques à connaître
1. Droit des marques
2. Protection des contenus
B. Blocage de la concurrence
C. Usages pour le référencement
1. Redirections 301
2. Les Private Blog Networks (PBN)
D. Edition de sites
1. Sites jetables « Churn and Burn »
2. Sites thématiques
3. Master sites
E. Revente de noms de domaine expirés
1. Quel prix de vente fixer pour son nom de domaine ?
2. Vendre sur les plateformes
3. Recours à un courtier
4. Prospecter : de l’énergie et du temps dépensés pour des résultats incertains
5. Vendre dans les groupes privés et les réseaux sociaux
6. Ventes directes et scam des fausses évaluations